Web用の動画案を最終決定する際に、自信をもって判断ができていますか？
自社の映像広告が、本当に売上アップに貢献しているのかを知りたいと思ったことは？そんなあなたにおすすめしたいのが、動画広告のABテストです。
動画広告のABテストとは何か？
動画広告のABテストとは、複数のバージョンの動画広告を比較し、どちらのパフォーマンスが優れているのかを測定するテストのことです。
異なる内容の映像を、同じタイミングで似たような視聴者に提示し、どれが一番「結果」につながるのかを測定します。この「結果」が何なのかは、動画広告の目的によって異なります。
商品の購入、ブランド認知度のアップなど、いろいろなものが考えられますが、まずは目ざす「結果」が何なのかを、しっかりと認識することが必要です。
動画広告のABテストを行うメリットとは？
動画広告のABテストを行うメリットで、代表的なものを3つ挙げます。
- 数字に基づいて良し悪しの判断ができる。
- 継続的に行うことで、動画広告の内容を最適化できる。
- 本格的な広告キャンペーンを行う前にお試しができるので、リスクをおさえることができる。
複数の動画広告や映像案が出てきたときに、直観で選んでいたのが、数字に基づいた判断ができるようになるのは、うれしいですね。
継続的に実施すれば、企業の戦略に本当に合った映像広告の制作が可能になってきます。
ABテストのデメリットとは？
ABテストにも、もちろんデメリットがあります。それは、「テストの設計と、仮説の検証が難しい」ということです。
「字幕を入れたら、購入率が上がった」程度であれば、設計も分析も簡単なのですが、実際に比較したい対象が、そんなに単純な内容であるとは限りません。
最初に立てた仮設が的外れであれば、そのABテストからは、有益な結果は得られない可能性が高いです。ABテストに必要なタグの埋め込み自体は、それほど難しいものでもありませんし、Web上にいくらでも方法が掲載されています。
しかし、しっかりとした分析と、それに基づいた改善を行うには、やはりプロの手を借りる必要があります。それでは、実際の動画広告のABテストの様子と、その結果を見てみましょう。
世代によって効果的な動画は違う？ロレアル パリのABテスト。
ロレアル パリとグーグルが共同で行ったこのテストでは、新しいメイクアップラインの発売に合わせて、以下の3種類の動画が用意されました。
※いずれも、登場する製品や、メイク方法はほぼ同じであり、異なるのは見せ方のみです。
Aタイプ: “The Glam”
従来通りのテレビCM風の30秒の動画。著名なメークアップアーティストが出演。ブランド感のある演出。
Bタイプ：“The Show”
有名ブロガーが登場する2分54秒の動画。ブロガーが、2種類のメイクアップ方法を解説。BGMとテロップのみ。
Cタイプ：”The Tell”
YouTubeでよく見るタイプの1分11秒のハウツー動画。出演者が自分の言葉で、1種類のメイクアップ方法を解説。
この3種類の動画を、18～24歳、25歳～34歳、35歳～44歳の女性のグループに見せたところ、次の3つの結果が得られました。
- 最後まで動画を視聴する割合は、どの世代でもAタイプが一番高い。
- ブランド認知や、広告想起率の点では、18～24歳に効果的なのはCタイプで、35歳～44歳に効果的なのはAタイプ。
- オフィシャルサイトへの遷移率は、どの世代でもCタイプが一番高い。
あなたなら、この結果を踏まえて、次はどの様な手を打ちますか？所得の高い年齢層を狙ってより質の高い動画広告を作りますか？それとも、客層を広げるためにYouTuberを起用した動画を作りますか？
企業の目標次第で、さまざまな方針が考えられます。
このように、動画広告のABテストは「実施して終わり。」というものではありません。最初に立てた仮説と、実際の数値を比べながら、その結果が起きた理由を検討するプロセスが、とても重要になってきます。
そして、そこから自分たちが目ざす結果を出すための新しい仮説を作り、次のアクションにつなげていく・・・この繰り返しによって、より効果的な動画広告や映像の制作が可能となっていくのです。
ABテストを活用して、広告効果の最大化を目指す
いかがでしたでしょうか？動画広告のABテストの基本的な知識や、実際のイメージできましたでしょうか。この様な方法で、自社にとって最適な広告内容を手軽に検証できるのは、Web動画広告ならではのメリットです。
弊社では、結果につながる動画広告の制作ために、ABテストの実施を積極的に行っております。お気軽にお問合せください。
参考：https://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-demographics-storytelling-style-affect-video-ad-effectiveness.html
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